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ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社：デジタルフォトフレーム販売動向
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ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社その他報道関係者各位 プレスリリース 2008年11月13日 ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ デジタルフォトフレーム販売動向 ＝ 予想を上回るペースで市場が拡大、予想を大幅に上方修正 ＝ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社（所在地：東京都 中野区、代表取締役社長：朝比奈 進、以下：GfKジャパン）は、家電量販店に おけるデジタルフォトフレームの販売動向をまとめた。 【概要】 2008年通年では、デジタルフォトフレームの販売台数は約23万台と前年比8倍 の見通し。再参入のソニー、新規参入のテクタイトが市場を牽引。 【上方修正：予想を上回る伸び】 2008年6月以降、デジタルフォトフレーム（DPF）の市場拡大ペースが速まって いる。2008年6月の販売実績は2008年1月の8.2倍となり、その後も市場は拡大 を続け、直近10月では13.4倍と大幅増となった（図1）。きっかけは、4月末に 市場に再参入したソニーで、途中参入ながら10月時点でシェア1位 （1月〜10月合算）。更に、新規参入のテクタイトも6月から販売実績を伸ばし ており、同シェア2位。今年に入ってからメーカー数もモデル数も着実に増加し、 メーカー数は1月8社→10月25社、モデル数も1月15モデル→60モデルへと拡大 している。シェアトップ2社が市場を牽引しているだけでなく、他メーカーも 含め、市場は全体的な盛り上がりを見せている。年末にかけてはクリスマス 商戦における「ギフト需要」に加え、年末年始での「帰省需要」も期待され、 更なる販売増の見込み。 これらを受け、GfKジャパンでは当初の約9.5万台と推定していた市場予想を 大幅に上方修正。2008年通年の販売台数は約23万台に達する見込みで、前年比 約8倍と家電製品の中でもとりわけ大きな伸びとなりそう（図2）。 図1：販売数量推移（2008年1月＝100）とメーカー／モデル数 図2：国内販売数量（GfKジャパン推定） （プレスリリース末部の付帯情報「画像1」をご参照ください） 【画面サイズは7インチが主流】 4月末のソニー製品の登場により、画面サイズはそれまでと一変。7インチが 主流サイズとなり、6月には80％を占めた（図3）。モデル数も10月時点で 27モデルと充実しており、このサイズの選択肢が最も多い。 7月以降は、小型DPFの登場により4インチ未満の構成比が増加、直近で17％程度 を占めている。同サイズのモデル数は10月時点で7モデルと少ないながらも、 一定需要を確保できており、これら低価格DPFが今後も市場を下支えするもの と期待される。 図3：インチサイズ別 数量構成比 （プレスリリース末部の付帯情報「画像2」をご参照ください） 【平均価格は下落基調】 4月以降7インチモデルが伸長したことによって平均価格は上昇。5月には1月 平均価格の1.3倍となったが、5月以降は下落基調に転じている（図4）。10月の 平均価格は1月並みまで下落したが、これは参入2社の好調に押される形で一部 の既存モデルが値下がりしたことが主な要因。加えて、7月以降、画面サイズ 4インチ以下の小型DPFが低価格で発売されたことも、全体的な平均単価を押し 下げている一因となっている。 今回の平均価格の下落については、価格競争というよりも、むしろ低価格商品 までラインナップが広がったことで結果的に平均価格低下につながった、と捉え るのが妥当だろう。数千円で購入できる小型DPFは新たな需要を生み出している ものと思われ、この点も市場の拡大を後押ししていると言えよう。 図4：平均価格推移（2008年1月＝100） （プレスリリース末部の付帯情報「画像3」をご参照ください） 2009年も市場拡大が見込まれ、量販店でも展示スペースを増やすなど販売を 積極化している。経済環境が悪化する中、来年も高い伸びが期待できるカテゴリ として注目が必要だ。 （マーケット・インテリジェンス部 アナリスト 新井 沙織） ≪GfK Japanのデータについて≫ 全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆる カテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えている のに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。 また、同様に総合量販店（GMS）や地域家電店、インターネットチャネルなど からも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの 販売データを構築している。 付帯情報はこちらをご参照下さい。 画像1 http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/11491bd13e.jpg 画像2 http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/2ef491bd13f.jpg 画像3 http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/126491bd13f.jpg |
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